Love Stories, quand la lingerie devient expression de soi.
Créée en 2013 à Amsterdam par Marloes Hoedeman, Love Stories révolutionne l'univers de la lingerie avec sa philosophie "life is too short to wear boring lingerie". Des bralettes sans armatures aux imprimés audacieux, des matières recyclées aux couleurs vitaminées, la marque néerlandaise réinvente les codes traditionnels. Une lingerie pensée par des femmes, pour des femmes, alliant confort, confiance et responsabilité environnementale.
L'histoire de Love Stories commence par une révélation. En parcourant un grand magasin, Marloes Hoedeman, styliste d'intérieur néerlandaise, constate l'absence de lingerie correspondant à ses attentes : soit des gaines ultra serrées, soit des push-ups hypersexualisés, soit des brassières de sport sans âme.
Cette frustration, amplifiée par le constat que la majorité des marques de lingerie sont dirigées par des hommes, pousse cette créatrice visionnaire à imaginer la lingerie qu'elle aimerait porter elle-même. Naît alors Love Stories en 2013 : fun, confortable, totalement différente de l'existant. Une marque fondée sur l'optimisme et la volonté de défier les normes sociétales.
Des bralettes pionnières sans armatures
Love Stories devient rapidement une marque pionnière des soutiens-gorge sans armatures, célébrant la forme naturelle des seins. Cette approche révolutionnaire met l'accent sur le confort et l'expression authentique de la féminité, loin des diktats de l'industrie traditionnelle.
La gamme s'étend aujourd'hui du 70A au 85F pour les bralettes, du XS au XXL pour les culottes, et du XS au XL pour les vêtements de plage. Cette diversité de tailles témoigne de l'engagement inclusif de la marque.
Un engagement environnemental concret
Depuis 2020, Love Stories intègre des tissus en fils recyclés dans ses collections maillots de bain, étendant cette démarche à la lingerie et au prêt-à-porter. Tous les fils recyclés utilisés sont certifiés GRS (Global Recycled Standard), garantissant traçabilité et pratiques durables.
La marque développe ses propres micro-tissus avec des fils recyclés, exigeant des standards élevés en termes de soutien, douceur et raffinement. Les matériaux inutilisés trouvent une seconde vie : chemises pour le personnel des boutiques, masques faciaux pendant la pandémie. Une approche circulaire qui minimise les déchets.
Des collections haute couture pour le quotidien
Le style signature Love Stories mélange décontraction et sophistication à travers un mix audacieux de matières, couleurs, coupes et textures. Les collections ne suivent pas les règles traditionnelles de la lingerie : ici, on mise sur le confort et la confiance en soi.
Chaque saison révèle un mélange coloré d'imprimés et de motifs à combiner selon les envies, mettant en valeur différentes silhouettes. Les designs encouragent les interprétations ludiques et les associations authentiques, transformant la lingerie en véritable pièce de mode.
Une production éthique et contrôlée
Love Stories limite sa production à quelques fournisseurs de confiance, avec lesquels elle entretient des relations de longue date. La marque est membre de l'Amfori BSCI, qui surveille la chaîne d'approvisionnement pour garantir un traitement éthique du personnel.
Tous les fournisseurs respectent la norme REACH et possèdent des certificats Oeko-Tex®, réaudités annuellement. Cette exigence qualité s'étend aux ateliers d'impression et de teinture, assurant une production respectueuse des normes environnementales et sociales européennes.
Un engagement communautaire fort
Love Stories s'associe régulièrement à des causes importantes. Le partenariat avec Pink Ribbon pour la sensibilisation au cancer du sein, la collaboration avec Yoni pour des culottes menstruelles soutenant la fondation AFRIpads, ou encore l'initiative avec Social Period contre la précarité menstruelle témoignent de cet engagement social.
Les équipes locales choisissent des organisations qui leur tiennent à cœur : refuges pour femmes à Berlin, Cologne et Amsterdam. Cette approche décentralisée renforce l'ancrage communautaire de la marque dans chaque ville où elle s'implante.
L'art de prendre soin de ses créations
Love Stories accompagne ses clientes dans l'entretien de leurs pièces avec des conseils détaillés et des produits spécialisés. La marque a créé un lavage de lingerie bio avec AttireCare et propose des sacs de lavage multifonctions qui se transforment en sacs de voyage.
Cette attention à la durabilité prolonge la vie des vêtements, s'inscrivant dans une démarche globale de consommation responsable. Car comme le rappelle Love Stories : "notre planète n'a pas de jours de repos, et nous non plus."
L'expression authentique de la féminité moderne
C'est cette vision holistique de la lingerie que nous célébrons : des créations qui allient beauté, confort, responsabilité et engagement social. Love Stories prouve que la mode intime peut être à la fois désirable et consciente, expressive et respectueuse, contemporaine et durable. Une approche qui transforme chaque jour en une occasion de se sentir belle et confiante.
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